00 - Novidade

BARRETO, Paulo. Atribuições Profissionais. In Revista Eletricidade Moderna seção "Em Linha", edições de nov/2008 a jun/2009

O colega Paulo Barreto, engenheiro eletricista e consultor, de São Paulo, uma das mentes brilhantes da Engenharia Brasileira, nos presenteia com esse conjunto de artigos sobre o tema "ATRIBUIÇÃO PROFISSIONAL" que foram publicados na seção "Em Linha" da Revista Eletricidade Moderna, entre Novembro de 2008 e Junho de 2009.

Vale a pena conferir:

Novembro/2008
Dezembro/2008
Janeiro/2009
Fevereiro/2009
Março/2009
Abril/2009
Maio/2009
Junho/2009

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Para contatos com o Engenheiro Paulo Barreto: paulobarreto@uol.com.br

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PADILHA, Ênio. O exercício profissional e a sustentabilidade das profissões; uma abordagem mercadológica
disponível em http://www.eniopadilha.com.br/documentos/cnp2010c_marketing_eniopadilha.pdf.

Valorização Profissional e Sustentabilidade são conceitos amplos e que podem ser abordados de diversas maneiras. Este artigo apresenta uma visão mercadológica da questão, assumindo que Engenharia, Arquitetura e Agronomia são marcas com valor comercial e que engenheiros, arquitetos e agrônomos, na data de suas formaturas, conquistam o direito de explorar comercialmente essas marcas.

O EXERCÍCIO PROFISSIONAL E A SUSTENTABILIDADE DAS PROFISSÕES: UMA ABORDAGEM MERCADOLÓGICA
(Artigo selecionado pela Comissão Organizadora do 7º Congresso Nacional de Profissionais do Sistema Confea/Crea como um dos Textos Referenciais)
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QUADROS, Dagoberto S. Análise econômica de empresas prestadoras de serviço florestal em duas regiões do estado de Santa Catarina. 2009, 115f, Tese (Doutorado em Ciências Florestais), UFPR, Curitiba-PR, 2009.

Provavelmente a maior contribuição da tese do professor Dagoberto tenha sido justamente a de unir forças da economia, contabilidade e da engenharia econômica. Para tanto, definiu os custos em termos de custo direto (de produção), custo indireto (de administração), custo fixo (que não se altera mesmo quando a produção se altera) e custo variável (que varia coma produção), custo desenbolsável (que a empresa precisa pagar) e custo não desenbolsável (que não se paga, p.ex. depreciação, custo de capital, PDD - Provisão para Devedores Duvidosos)

Assim, quem quiser diminuir custos, primeiro tem que diminuir os custos fixos, indiretos e desenbolsáveis, e - preferencialmente - nesta ordem, lógicamente, após analisar cada caso.

Da união dessas disciplinas (economia, contabilidade e engenharia econômica) ele propôs um "modelo", que permite identificar quatro tipos de lucro: (1) Lucro econômico (entram todos os custos), (2) Lucro contábil (não entra o custo de capital - esta parte não aparece na tese, pois a RF não aceita), (3) Lucro de caixa (não entram os custos de capital, depreciação, PDD, etc...) e (4) EBITDA (Earning Before Interest, Taxes, Depreciation and Amortization - Lucro antes dos juros, impostos, depreciação e amortização)

Vale a pena ler este trabalho belíssimo é só baixar o arquivo, no link abaixo:

Análise econômica de empresas prestadoras de serviço florestal em duas regiões do estado de Santa Catarina - Dagoberto Stein de Quadros
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10 - Empreendedorismo

COUTINHO, Italo, GESTÃO DE PROJETOS DE ENGENHARIA: SATISFAÇÃO DOS PROFISSIONAIS NA EXECUÇÃO DOS EMPREENDIMENTOS

Projeto é todo empreendimento restringido pelo escopo, custo e tempo, devendo alcançar a satisfação do cliente através de resultados assim delineados pela qualidade estabelecida entre os padrões do cliente e fornecedor. Para comandar e ordenar as centenas ou milhares de atividades incorporadas nos projetos, desenvolveu-se a figura do gerente de projetos, indivíduo que deve além de conhecer a técnica para se chegar ao empreendimento, como também a habilidade de controlar seus membros. Diversos estudiosos apresentaram teorias para explicar o conceito da motivação, efeito buscado em equipes de projeto para alcançarem os objetivos e desafios expostos pelo gerente e mostrados nos resultados das tarefas ao passar do tempo. O artigo apresenta os resultados de uma pesquisa realizada em ambiente de gestão de projetos,
focando o que motiva os indivíduos.

GESTÃO DE PROJETOS DE ENGENHARIA: SATISFAÇÃO DOS PROFISSIONAIS NA EXECUÇÃO DOS EMPREENDIMENTOS
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GERBER, Michael. O Ponto de Força. 1.ed. São Paulo: Saraiva, 1998. 150p.

Na mesma linha do seu primeiro e grande sucesso, "O Mito do Empreendedor".

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12 - Estratégia

PADILHA, Ênio. Uma análise da heterogeneidade de pequenas empresas à luz da Visão Baseada em Recursos: o caso dos serviços profissionais de Engenharia. 2007, 102f, Dissertação (Mestrado em Administração), PMA-UNIVALI, Biguaçu-SC, 2007.

Dissertação apresentada ao PMA - Programa de Mestrado Acadêmico em Administra-ção da UNIVALI – Universidade do Vale do Itajaí como requisito parcial para a obtenção do grau de Mestre em Administração
Rodrigo Bandeira de Mello, Dr. (orientador); Edmilson de Oliveira Lima, PhD. - UNINOVE-SP (avaliador externo); Everton Cancelier, Dr. - UNIVALI-SC (avaliador interno)

Clique AQUI para ver o vídeo com a apresentação (Power Point) utilizada na defesa da Dissertação.

Clique no link abaixo para fazer download (arquivo .pdf) da dissertação.
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20 - Marketing - Geral

LEVITT, T. Marketing Myopia. Harvard Business Review, 38 (4): 24-47, jul/ago. 1960.
(original em inglês e versão traduzida para o português)

Theodore Levitt (1925 - 2006), economista, mestre da Harvard, é um dos nomes conceituados em Marketing. Escreveu o livro "A Imaginação de Marketing" mas é conhecido mundialmente pelo artigo "Miopia em Marketing" em que aborda a visão curta de muitas empresas, que as impede de definir adequadamente suas possibilidades de mercado.


MARKETING MIOPIA_inglês - MIOPIA EM MARKETING_português
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LUCAS, James R. Ilusões Gerenciais. São Paulo: Futura, 1998. 249p.

O título original deste livro "Fatal Ilusions" dá melhor a dimensão do tema. O autor trata com extremo realismo os principais mitos incorporados ao pensamento empresarial e como esse mitos podem ser fatais para o desempenho de uma empresa.

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RIES, Al, TROUT, Jack. As 22 Consagradas Leis do Marketing. 1.ed. São Paulo: Makron Books, 1993.

Um best seller. Leitura obrigatória para quem quer que queira penetrar os segredos do marketing, seja ele empresarial, institucional, pessoal ou de mercadorias.

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BOYETT, Joseph; BOYETT, Jimmie. O Guia dos Gurus. Rio de Janeiro: Editora Campus, 1999. 378p.

Um bom livro de cabeceira para quem gosta de conhecimentos superficiais sobre Gestão empresarial. É mais ou menos como ler a orelha de todos os melhores livros sobre o assunto.

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PADILHA, Ênio. 3 Minutos de Marketing. 2.ed. Balneário Camboriú: Autor, 2000. 108p.

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KOTLER, Philip. Marketing de A a Z. 2.ed. Rio de Janeiro: Campus, 2003. 251p.

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KOTLER, Philip. Marketing para o século XXI. 10.ed. São Paulo: Futura, 2001. 305p.

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22 - Marketing de Serviços

LEÃO, Nildo Silva. Custos, Orçamentos na Prestação de Serviços. São Paulo: Editora Nobel, 1999. 120p.

Um livro muito interessante e bem elaborado, mas peca em não introduzir nas fórmulas, as variáveis subjetivas (psicológicas) que são, muitas vezes responsáveis por 80 ou 90% do preço final de um serviço.

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KOTLER, Philip; BLOOM, Paul. Marketing para Serviços Profissionais. 1.ed. São Paulo: Atlas, 1988. 357p.

Excelente livro sobre marketing profissional. Pena que excessivamente voltado para a realidade das empresas norte-americanas.

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23 - Marketing de Engenharia e Construção Civil

PADILHA, Ênio. Marketing para Engenharia, Arquitetura e Agronomia. 6.ed. Balneário Camboriú: EPPE, 2006. 176p.

Livro que apresenta conceitos básicos e fundamentais sobre marketing e sua aplicação para fornecedores de serviços de Engenharia, Arquitetura e Agronomia.

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NETO, Francisco Maia. Negócios Imobiliários. 1.ed. Belo Horizonte: Del Rey, 1999. 144p.

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BOTELHO, Manoel Campos. Manual de Primeiros Socorros do Engenheiro e do Arquiteto. 1.ed. São Paulo: Ed-gar Blücher, 1984. 246p.

Este é um dos belíssimos livros desse autor, engenheiro paulista que escreveu também o famoso "Concreto Armado, Eu te amo!" e Crônicas da Engenharia"
O e-mail do autor é manoelbotelho@terra.com.br.

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25 - Marketing Pessoal / Imagem Pública

LINKEMER, Bobbi. Cuide Bem de sua Imagem Profissional. tradução de Ibraíma Dafone. 3.ed. São Paulo: Livraria Nobel, 1986. 109p.

Um livro simples, em linguagem clara trazendo alguns conceitos definitivos sobre imagem pública.

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MANCINI, Bianca. Marketing Pessoal. Curso de Aprimoramento Profissinal publicado em cinco fascículos pelo Jornal Diário Catarinense. Florianópolis, 1999.

Um texto muito claro, extremamente didático e com uma abordagem original, atingindo pessoas em diversas posições do mercado profissional, não apenas no universo corporativo.

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NETO, Carvalho. Marketing Pessoal. 6.ed. Fortaleza: T & C, 1999. 128p.

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PAIVA, Inajara Freitas Villar. Crenças e Valores. Joinville: Editora Movimento & Arte, 1996. 200p.

Uma coletânea de artigos, muito bons, sobre Psicologia e Comportamento originalmente publicados no jornal A Notícia.

Interessados em adquirir este livro poderão visitar o site Livraria Arte Pau Brasil

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FILHO, Sady Bordin. 100 Dicas para Valorizar a Imagem de sua Empresa. Curitiba, 1999. 179p.

Um almanaque de frases de efeito e, conceitos manjados e receitinhas de bolo. Em outras palavras: um sucesso !

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COVEY, Stephen R. Os 7 hábitos das pessoas muito eficientes. 1.ed. São Paulo: Best Seller, 1989. 372p.

Um livro excelente para quem quer, realmente, iniciar uma transformação de dentro para fora.

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PASSOS, Alfredo; NAJJAR, Eduardo Rienzo. Carreira e Marketing Pessoal - Da Teoria à Prática. São Paulo: Negócio Editora, 1999. 204p.

Um texto claro, uma abordagem inteligente. Livro voltado para o universo corporativo.
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MORAIS, Fernando. Chatô – O Rei do Brasil. São Paulo: Companhia das Letras, 1994. 736p.

Biografia romanceada de Assis Chateaubriand, magnata das comunicações do Brasil entre as décadas de 1920 e 1960. Um livro sobre a história do Brasil neste século e é, também, um excelente manual de instruções para quem quer aprender a ler as entrelinhas dos jornais.
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POLLITO, Reinaldo. Como Falar Corretamente e Sem Inibições. 16.ed. São Paulo: Editora Saraiva, 1988. 206p.

O autor é uma referência nacional quando o assunto é oratória e apresentação pessoal. Este livro é sua obra prima, embora outros livros seus sejam, também, de excelente qualidade.

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MENDELL, Andrienne. Como os Homens Pensam. 1.ed. Rio de Janeiro: Rosa dos Tempos, 1997. 251p.

Um livro escrito por uma mulher para mulheres. Mas tem imensa utilidade também para homens pois a autora descreve com precisão o elementos fundamentais do universo masculino - e do feminino também - explicando as causas das diferenças de abordagens que eles e elas têm para os mesmos problemas.

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ROSA, Mário. A era do escândalo. 1.ed. São Paulo: Geração Editorial, 2003. 527p.

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MATARAZZO, Cláudia. Etiqueta sem Frescura. Organização e Redação de Edilson Cazeloto. 3.ed. São Paulo: Cia Melhoramentos, 1995. 144p.

Excelente guia para quem quer fazer bonito em qualquer ambiente, escrito em linguagem clara e sem afetações típicas desse tipo de literatura.

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PIMENTA, Alberto. Discurso sobre o Filho da Puta. São Paulo: Editora Codecri. 88p.

Ainda que o texto seja engraçado, o assunto é sério. Subtraindo-se o humor, ficam reflexões muito interessantes.

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POLLITO, Reinaldo. Gestos e Posturas. São Paulo: Editora Saraiva, 1988. 200p.

Espécie de continuação do livro anterior. É também uma obra de referência.

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MANDRUZATO, Maria Lucia. A Grafologia e a Empresa. Rio de Janeiro: Qualitymark Editora, 1997. 90p.

Um bom livro para quem se dedica ao estudo da comunicação não-verbal.

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GOLEMAN, Daniel. Inteligência Emocional. 14.ed. Rio de Janeiro: Objetiva, 1995. 375p.

Best Seller mundial. A obra que redefiniu o conceito de inteligência. Precursor de uma nova linha de abordagem para o estudo dos relacionamentos interpessoais.

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SCHIL, Luiz Ivan Albuquerque; SCHIL, Cheila Aldecir Albuquerque. Kaiuá – O Dom da Palavra. 1.ed. Blumenau: Odirizzi, 2003. 342p.

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PADILHA, Ênio. Marketing Pessoal e Imagem Pública. 2.ed. Balneário Camboriú: Autor, 2002. 162p

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OBATA, Regina. O Livro dos Nomes. São Paulo: Círculo do Livro, 1986. 208p.

Uma coletânea de informações sobre nomes, trazendo a origem e o significado. A introdução é um excelente ensaio sobre o tema.

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VENTURA, Zuenir. Mal Secreto. Rio de Janeiro: Editora Objetiva, 1998. 264p.

Este livro integra a coleção "Plenos Pecados", que apresenta sete estrelas da literatura (cinco brasileiros, um argentino e um chileno) escrevendo sobre cada um dos sete pecados capitais (inveja, ira, gula, luxúria, preguiça, soberba e avareza). Mal Secreto trata, magistralmente, do pecado da INVEJA, um dos principais obstáculos para a implementação de uma estratégia de marketing pessoal.

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JUNIOR, José Nivaldo. Maquiavel, O Poder. São Paulo: Martin Claret, 1999. 168p.

Excelente trabalho de análise da obra de Machiavel bem como uma boa desmistificação da expressão "maquiavélico".)

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FREIRE, Paulo; SHOR, Ira. Medo e Ousadia. Tradução de Adriana Lopes. 4.ed. Rio de Janeiro: Editora Paz e Terra, 1992. 224p.

Um tratado "filosófico" sobre o cotidiano do professor. Tem ligação com o tema "Marketing Pessoal" pela intensa atividade pública exercido pelos professores.

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KNIGHT, Sue. A Programação Neurolingüística e o Sucesso nos Negócios. Rio de Janeiro: Ediouro, 1998. 235p.

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POLLITO, Reinaldo. Recursos Audiovisuais. São Paulo: Editora Saraiva, 1995. 112p.

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RIBEIRO, Lair. O Sucesso Não Ocorre por Acaso. Rio de Janeiro, 1993. 128p.

Primeiro grande sucesso da literatura de auto-ajuda e motivação pessoal no Brasil, é um livro imperdível, nem tanto pela originalidade -bastante discutida- mas pela competência de juntar muitos conceitos dispersos de forma inteligente e precisa.

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TRUMP, Donald J; SCHWARTZ, Tony. Trump - A Arte da Negociação. Tradução de Aurea Cosenza Torres Dal Bó & Norma Pinto de Carvalho. Rio de Janeiro: Editora Campus, 1987. 198p.

Um dos primeiros livros publicados no Brasil sobre autopromoção, uma boa referência sobre o que funciona e o que não funciona, no médio e longo prazo.

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26 - Comunicação Não-Vebal

DIMITRIUS, Jo-Ellan; MAZZARELLA, Mark. Decifrar Pessoas. 15.ed. São Paulo: Alegro, 2000. 321p.

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GAIARSA, José Angelo O Olhar. São Paulo: Editora Gente, 2000. 144p.

Excelente, como de resto quase toda a obra deste psicólogo brilhante. Trata da comunicação não-verbal e da função estratégica que o olhar desempenha.

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CLARET, Martin. O Poder da PNL. São Paulo: Editora Martin Claret. 141p.

PNL=Programação Neuro Linguística. Trata-se de um livro básico, que apresenta os conceitos fundamentais sobre o assunto. Ideal para quem ter uma introdução ao tema.

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28 - Negociação e Vendas

BETTGER, Frank. Do Fracasso ao Sucesso na Arte de Vender. 11.ed. São Paulo: Ibrasa, 1978. 259p.

Este livro foi lançado – nos Estados Unidos – em 1949, e até hoje é um best seller. Considerado leitura obrigatória para qualquer profissional de vendas e um precursor das modernas técnicas de marketing.

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80 - Filosofia e Ciência

DESCARTES, R. Discurso do Método. Versão eletrônica do livro. Tradução de Enrico Corvisieri. disponível em http://br.egroups.com/group/acropolis/

INEXISTE NO MUNDO coisa mais bem distribuída que o bom senso, visto que cada indivíduo acredita ser tão bem provido dele que mesmo os mais difíceis de satisfazer em qualquer outro aspecto não costumam desejar possuí-lo mais do que já possuem.

E é improvável que todos se enganem a esse respeito; mas isso é antes uma prova de que o poder de julgar de forma correta e discernir entre o verdadeiro e o falso, que é justamente o que é denominado bom senso ou razão, é igual em todos os homens; e, assim sendo, de que a diversidade de nossas opiniões não se origina do fato de serem alguns mais racionais que outros, mas apenas de dirigirmos nossos pensamentos por caminhos diferentes e não considerarmos as mesmas coisas. Pois é insuficiente ter o espírito bom, o mais importante é aplicá-lo bem. (primeiros parágrafos do livro de René Descartes)

Discurso do Método (Renê Descartes)
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KAWAMURA, Lili Katsuco. Engenheiro: Trabalho e Ideologia Ensaios 57. 1.ed. São Paulo: Ática, 1979. 148p.

Interessados em adquirir este livro poderão visitar o site Estante Virtual

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MACEDO, Edison Flávio. Compromissos Permanentes e Transformações Necessárias. 3.ed. Brasília: CONFEA, 2001. 304p.

Interessados em adquirir este livro poderão visitar o site Confea

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TUFANO, D. Guia prático da nova ortografia. São Paulo: Melhoramentos, 2009, 32p

Este guia, de autoria de Douglas Tufano, Professor e autor de livros didáticos de língua portuguesa, foi produzido pela Editora Melhoramentos e está disponível no
web site www.livrariamelhoramentos.com.br

Guia da Reforma Ortográfica
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VALLIM, M.B.R. Um modelo reflexivo para formação de engenheiros. 2008, 184f. Tese (Doutorado em Engenharia) - Universidade Federal de Santa Catarina - UFSC, Florianópolis-SC, 2008.

Um modelo reflexivo para formação de engenheiros - Marcos Vallim
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BAZZO, Walter Antônio. Ciência, Tecnologia e Sociedade. 1.ed. Florianópolis: UFSC, 1998. 319p.

Interessados em adquirir este livro poderão visitar o site NEPET-UFSC

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CARVALHO, Gilda Maria Rocha de; TAVARES, Márcia da Silva. Informação e Conhecimento. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2001. 152p.

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MASI, Domenico de. O Ócio Criativo - Entrevista a Maria Serena Palieri; Trad. Lea Mansi. 1.ed. – Rio de Janeiro: Sextante, 2000. 328p.

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85 - Ciência e Tecnologia

GREGORI, Waldemar de; VOLPATO, Evilásio. Capital Intelectual e Administração Sistêmica. 1.ed. São Paulo: Pancast, 2000. 276p.

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Instituto Euvaldo Lodi. Núcleo Central. TV digital: qualidade e interatividade. Brasília: IEL/NC, 2007. 160 p.

Livro com informações básicas porém essenciais para quem quer se atualizar sobre o tema TV DIGITAL. Foi produzido pelo Instituto Euvaldo Lodi (Núcleo Central) e editado pelo Confea em novembro de 2007. Está disponível no web site do IEL: www.iel.org.br/

TV Digital Qualidade e Interatividade
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90 - História

BERLITZ, Charles Berlitz. As Línguas do Mundo. Tradução de Heloísa Gonçalves Barbosa. Rio de Janeiro: Editora Nova Fronteira, 1982. 316p.

Um livro absolutamente fantástico. Leitura obrigatória para quem estuda comunicação humana. Um curso superintensivo de cultura geral a partir das palavras.

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94 - História da Engenharia

TELLES, Pedro Carlos da Silva. História da Engenharia no Brasil. 2.ed. Rio de Janeiro: Clavero, 1994. 650p.

Excelente trabalho de pesquisa, muito bem apresentado e que dá ao leitor uma visão bastante ampla da história da engenharia no Brasil. Observe que não se trata da história da Engenharia DO Brasil e sim NO Brasil, ainda que praticada por profissionais ou empresas de outras nacionalidades. Excelente.

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98 - Dicionários e Glossários

NETO, Antônio Filho. Dicionário do Engenheiro. 1.ed. Recife: Bagaço, 1999. 358p.

Excelente. Leitura INDISPENSÁVEL para qualquer profissional da área. Um trabalho magnífico.

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MOREIRA, Júlio César Tavares; PASQUALE, Perroti; DUBNER, Alan. Dicionário de Termos de Marketing. 1.ed. São Paulo: Atlas, 1996. 257p.

Uma obra fundamental para eliminar as freqüentes confusões que se fazem com conceitos, definições, palavras-chaves de marketing propaganda, comunicação e outras áreas correlatas.

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